Mi sono imbattuto nel meraviglioso libro di John Kotter “il nostro iceberg si sta sciogliendo”. A prima vista è una favola per bambini, che parla di una popolazione di pinguini che devono affrontare un grande cambiamento climatico.
Negli studi classici di marketing si parla di posizionamento come della modalità in cui il nostro marchio si colloca nella mente del nostro cliente. Questo concetto deve guidare necessariamente le strategie aziendali ed è il ponte tra il marketing strategico e quello operativo: sbagliare il posizionamento di un prodotto nel piano di marketing equivale a un probabile insuccesso della campagna di lancio di un prodotto.
Nel mondo in cui viviamo le 4P del modello originario del marketing, quello studiato nelle Università, non bastano più. La varietà di prodotti e servizi, la concorrenza in tutti i settori, e soprattutto il fatto che la comunicazione digitale ha avvicinato i consumatori alle aziende, impongono un nuovo nuovo di fare business.
Rilasciato Facebook at Work: il social network NEL social network per favorire le relazioni all’interno delle organizzazioni.
I media digitali hanno introdotto nuove dinamiche nel processo di acquisto e offrono, se organizzati in una campagna digitale nel modo corretto, molte opportunità per incrementare le performances commerciali della tua azienda. Non si tratta di un trucco, o di quelle soluzioni in cui ti propongono la vita da nababbo mentre i soldi si “fanno da soli in banca”.
Recentemente, su consiglio di un amico, ho letto un libro di Giuseppe Morici. Un libro sul marketing che non è un libro di marketing: Fare marketing rimanendo brave persone. E’ sicuramente un libro sul marketing perché investiga sulla società moderna, molto diversa di quella in cui, anni fa, venivano teorizzate le prime scienze del marketing; è dunque un libro sul marketing perché spiega perché le regole di Kotler & co. non possono essere applicate oggi come vent’anni fa.