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Storytelling: cambiamento organizzativo

Mi sono imbattuto nel meraviglioso libro di John Kotter “il nostro iceberg si sta sciogliendo”. A prima vista è una favola per bambini, che parla di una popolazione di pinguini che devono affrontare un grande cambiamento climatico.…
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Posizionamento o Radicamento?

Negli studi classici di marketing si parla di posizionamento come della modalità in cui il nostro marchio si colloca nella mente del nostro cliente. Questo concetto deve guidare necessariamente le strategie aziendali ed è il ponte tra il marketing strategico e quello operativo: sbagliare il posizionamento di un prodotto nel piano di marketing equivale a un probabile insuccesso della campagna di lancio di un prodotto.…
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Se non ti distingui, ti estingui

Nel mondo in cui viviamo le 4P del modello originario del marketing, quello studiato nelle Università, non bastano più. La varietà di prodotti e servizi, la concorrenza in tutti i settori, e soprattutto il fatto che la comunicazione digitale ha avvicinato i consumatori alle aziende, impongono un nuovo nuovo di fare business.…
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Possibile fare marketing rimanendo “brave” persone?

Recentemente, su consiglio di un amico, ho letto un libro di Giuseppe Morici. Un libro sul marketing che non è un libro di marketing: Fare marketing rimanendo brave persone. E’ sicuramente un libro sul marketing perché investiga sulla società moderna, molto diversa di quella in cui, anni fa, venivano teorizzate le prime scienze del marketing; è dunque un libro sul marketing perché spiega perché le regole di Kotler & co. non possono essere applicate oggi come vent’anni fa.…
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Business model canvas: opportunità di svolta

Posso dire con certezza assoluta che “business model canvas” sia una specie di “lingua” moderna. Mi spiego meglio. Molte volte, per descrivere una situazione o addirittura il proprio modello di business, servirebbero molte parole: ragionamenti articolati, strategie, complessi sistemi aziendali, sono quasi sempre difficilmente traducibili o comunque non in modo sintetico e pratico.…